第232章 造势（求月票推荐票求追订！） (第2/2页)
　　
　　不过，陈生，我担心这只是暂时的。
　　
　　等他们自己的功能饮料研发出来，肯定会翻脸。”
　　
　　“这是必然的。所以我们要抓紧时间窗口，尽快把我们自己的产能和渠道做扎实。
　　
　　另外，‘飞跃计划’进展如何了？”
　　
　　“正在推进！NBC对直播‘无动力滑翔翼穿越科罗拉多大峡谷’非常感兴趣，已经派了制片人和我们的团队接洽。
　　
　　顶尖的滑翔翼运动员也联系了好几位，最有希望的是里克·史蒂文，他经验丰富，而且对挑战世界纪录极度渴望。
　　
　　目前最大的难点是空域许可和保险，美国那边手续很繁琐，保费也高得吓人。”
　　
　　“钱不是问题，时间才是关键。
　　
　　告诉团队，务必在年底前完成所有筹备工作，明年开春天气转暖就进行挑战。
　　
　　这件事要当成头等大事来抓，需要什么资源直接向方总监申请。”
　　
　　“明白！”李明重重点头，但犹豫了一下，还是忍不住问道：“陈生，我明白‘飞跃计划’对品牌很重要。
　　
　　但现在北美销售形势这么好，供不应求，我们把资金和精力投到这个风险很高的营销事件上……是不是可以稍微缓一缓，先全力保障供应，巩固现有市场？”
　　
　　李明的问题很实际，也代表了一部分管理层的想法。
　　
　　他需要让李明，让整个团队，真正理解他背后的战略意图。
　　
　　“你认为，我们现在北美市场最大的危机是什么？”
　　
　　陈秉文没有回答李明的问题，反问道。
　　
　　李明想了想，答道：“是产能？或者……是两乐随时可能推出的竞品？”
　　
　　“是时间。”陈秉文斩钉截铁地说道，“我们最大的危机，就是时间窗口太短。
　　
　　我们现在卖得好，靠的是什么？是产品力暂时领先，是渠道差异化，是两乐还没完全反应过来。
　　
　　但这能维持多久？
　　
　　半年？
　　
　　一年？”
　　
　　“一旦他们看清‘功能饮料’这个市场的潜力，凭借其庞大的渠道、资本和品牌影响力，推出类似产品，我们靠什么抵挡？
　　
　　靠价格战吗？我们耗得起吗？”
　　
　　李明沉默了。
　　
　　这正是他内心深处最大的担忧。
　　
　　“所以，‘飞跃计划’不是一场简单的营销活动。”
　　
　　陈秉文眼神锐利看着李明道，“它是一场战略冲锋。
　　
　　目的有三个，而且必须同时达成：第一，用一场史无前例的、极具话题性的极限挑战，把‘脉动雷霆’和‘挑战极限’、‘突破自我’的品牌形象，用最粗暴、最直接的方式，刻进全球消费者的脑子里。
　　
　　我们要让所有人一想到‘最强效的能量饮料’，就条件反射地想到‘脉动雷霆’，而不是将来两乐可能推出的任何产品。
　　
　　这是在消费者心智中抢先构筑一道品牌护城河，让后来者难以逾越。
　　
　　第二，抢时间。这场轰动性的事件，会极大刺激市场需求，尤其是北美以外的潜在市场。
　　
　　这会逼着我们，也给我们足够的理由和势能，去加速建设自有产能、开拓国际渠道。
　　
　　我们要用这个事件带来的巨大需求，倒逼整个供应链和销售网络快速成熟，抢在两乐全面围剿之前，完成从‘奇兵’到‘正规军’的转变。
　　
　　第三，也是眼下最实际的，声东击西。”
　　
　　说到这里，陈秉文声音里带着一丝冷峻：“我们现在需要一场大胜，一场能登上全球新闻版面的大胜，来向所有人证明糖心资本的实力和潜力。
　　
　　当全世界的目光都被‘飞跃大峡谷’吸引时，我们在港岛资本市场上的某些动作，压力会小很多，操作空间也会大很多。
　　
　　这叫营造势能，把北美的声势，转化为港岛的筹码。”
　　
　　李明听完，顿时恍然大悟。
　　
　　他原本只看到了一场营销活动本身的投入和风险，而陈秉文看到的，却是一盘贯通北美与港岛、关联品牌与资本、影响现在与未来的大棋。
　　
　　“我明白了，陈生！”李明这次的声音里没有了犹豫，只有坚定，“这不是锦上添花，而是生死时速。
　　
　　我会亲自盯紧‘飞跃计划’，确保万无一失！”
　　
　　“嗯。”陈秉文点点头，“记住，我们要的不是百分之百的成功，而是要做好百分之百的准备，将风险控制在可承受范围内。
　　
　　即使挑战当天因为天气等原因未能成行，前期的宣传造势本身，也已经达到了部分目的。
　　
　　但最终的成功，将为我们赢得最关键的战略主动权。
　　
　　去办吧。”